實測Hi-Chew可以變珍寶珠!波子汽水糖原來可以提神解宿醉?

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森永製菓,在1899年創立,有123年歷史。在2020全球糖果品牌100強中排行第16名。你未必對這個品牌很熟悉,但你一定會見過它的產品。今集《牌子嘢》要介紹的品牌就是森永製菓,一個來自日本的品牌。

森永製菓,由森永太一郎所創立。他出生於著名出產日本陶瓷的發源地 ——「有田燒陶器」的佐賀縣伊萬里市。不過他沒有發展陶瓷生意,更去到美國三藩市學藝,學習製作糖果的技術,希望日本人都可以吃到好吃的糖。 在1899年,他回到日本,在東京赤坂開了一間只有大概70呎大小的店舖,名為「森永西洋菓子製造所」。

他之後找到生意夥伴松崎半三郎,業務就發展得很快,這個就是森永製菓的開端。森永太一郎希望為小朋友帶來幸福與希望,而品牌一開始是先推出棉花糖,當時這款產品更被美國人稱為天使的食物。所以森永太一郎就將「天使」加了品牌的標誌中。這個象徵幸福與希望的商標經歷過7次的變化,而共通點都是以天使作為主題。

在一百多年前,這款牛奶糖,是放在一個重十磅的大鐵罐逐粒逐粒賣,之後為了方便攜帶便改用錫片盒,一盒十粒。不過包裝成本太貴,銷量一般,到紙製包裝發展成熟就改用了紙盒,一直沿用至今。這款牛奶糖也會周不時推出新口味,有黑糖、花生、紅豆味、抹茶及栗子,還有限定口味,例如芒果、鐵觀音、豆沙鹹蛋黃、芋泥西米露味等。 在這123年間,森永製菓推出不同種類的產品,例如是朱古力、餅乾、班戟粉、飲品、雪糕及雪條等,亦不再局限於糖果。而在香港人心目中最為人熟悉的森永產品,應該都是這款經典牛奶糖、軟糖和這一款波子汽水味的糖了!

除此之外,它有推出一些產品在香港也可買到,比如在香港雪糕關注組討論度很高,就是這一款由日本直送的雪糕班戟。網民就說是誇張到便利店一有貨就立刻被掃清。還有這款焦糖牛奶糖味雪糕、雪糕批、波子汽水味雪糕,都是不少網民喜歡的選擇!

舉辦母親節比賽推廣品牌

森永製菓最厲害的營銷策略,就是他將節日和零食連繫在一起,甚至是創造一個節日出來!不說你未必知道,森永製菓其實和情人節和母親節都有點關係的。母親節的起源是來自美國,在1913年美國國會訂立法定的母親節,但當時「母親節」這個概念在亞洲國家還未盛行。 在1937 年,森永製菓徵集「讚美我媽媽的歌」,而迴響遠遠超出預期,有超過15,000個投稿。之後森永製菓開始大事宣傳,邀請了20萬名媽媽,免費去東京的一個遊樂園,即是豐島園,參加一個母親節比賽,以「多謝媽媽」作為主題!不少媽媽帶著孩子來遊玩,之後它每年都會在全國主要城市舉行母親節比賽。這個活動被媒體廣泛報道,之後森永製菓與不同公司合作,在全國推廣母親節,之後母親節正式在日本成立。

情人節的出現

很多人都說情人節之所以出現,其實都是商人的宣傳伎倆是不是真的呢?森永製菓 在1960年1月就在報刊雜誌上,開展了情人節禮物活動。在2月14日,富士電視台播出了由森永製菓舉辦的情人節節目,透過這次促銷,在日本全國宣傳情人節。可是只有一間公司推廣卻不夠宣傳效果的。日本另一間朱古力公司Mary’s Chocolate ,就在1959年在女性雜誌中推出關於情人節商品的宣傳,一句「一年一次,女人對男人表白的日子」,亦得到日本女性的關注,Mary’s Chocolate和森永製菓對情人節活動的宣傳也慢慢得到公眾對情人節的支持,成功令巧克力的銷量持續地上升!

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