牛仔褲誕生已逾一個半世紀，作為「最美國」的一種服飾，同時可能是全世界最多人擁有過的褲款，要談論它的歷史，自然不能不提牛仔褲的發明者Levi’s了。Levi’s這個品牌源於19世紀的淘金潮，當時牛仔褲的設計與功能，都與當地的淘金者和工人的工作相連結，像當中最有型的「撞釘」設計，就是為應付高強度的勞動環境下，令褲子更為紮實耐用的巧思。除此之外，一條Levi’s牛仔褲仍有許多細節，像是右邊口袋裡的一個小口袋到底有何用途？後褲袋上的海鷗車縫線及紅色小旗等細節，背後又有甚麼故事呢？
上面提到了，牛仔褲可能是全世界最多人擁有過的褲款，而日本是亞洲中最先接觸與普及牛仔褲文化的國家，其國人對牛仔褲的熱情，比起美國人有過之而無不及，「Made in Japan」的Levi’s更是許多人的心頭好。你或許不知道的是，香港在70年代時也是Levi’s的生產地，現在不少拍賣網站、古著網站上，仍然能找到不少「Made in Hong Kong」的Levi’s產品。這一集的《牌子嘢》除介紹Levi’s由誕生到竄紅全世界的歷史，也會聚焦討論Levi’s與香港這城市從生產到時尚生活的關係。